當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 從網(wǎng)上新聞看內(nèi)容網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)（二） 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　　社會(huì)越發(fā)展，信息量越大；信息量越大，受眾對(duì)二次加工、三次加工后的增值信息的需求就越高，同時(shí)上網(wǎng)的信息量越多，網(wǎng)站施展的空間就越大。這是網(wǎng)站揚(yáng)長(zhǎng)避短、克敵制勝的殺手锏——并非只有合法或非法地 copy 傳統(tǒng)媒體新聞這一條路數(shù)。

　　陳文認(rèn)為，由于許多網(wǎng)站、特別是商業(yè)網(wǎng)站缺乏新聞采編方面的能力和知識(shí)，新聞質(zhì)量低下的問(wèn)題普遍存在。下面我們將會(huì)看到，其原因不僅僅是新聞采編能力、知識(shí)的缺乏。

　　問(wèn)題 1 ：新聞信息重復(fù)率高。

　　陳文指出，絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒(méi)有自己的記者，而是依靠傳統(tǒng)媒體提供稿源，造成彼此的重復(fù)。經(jīng)常出現(xiàn)多家網(wǎng)站用同一篇新聞
文字稿和新聞圖片的情況，只不過(guò)是換了個(gè)標(biāo)題而已。這既浪費(fèi)網(wǎng)站資源，也浪費(fèi)上網(wǎng)者的時(shí)間和費(fèi)用。

　　這個(gè)問(wèn)題最核心的原因，是缺乏策劃�！靶侣劇背闪巳f(wàn)金油，哪個(gè)網(wǎng)站都來(lái)用，就像每家每戶都得弄盆花、弄幅畫、弄個(gè)書架做點(diǎn)綴一樣。不知有多少網(wǎng)站問(wèn)過(guò)這么一個(gè)問(wèn)題：“做新聞”對(duì)本網(wǎng)站的意義何在？與 本網(wǎng)站的商業(yè)目標(biāo)有何關(guān)系？我們一定要做嗎？實(shí)際上，別說(shuō)這些問(wèn)題，恐怕連建網(wǎng)站的商業(yè)目標(biāo)，分析過(guò)的都不多。他們頂多做過(guò)這樣的判斷：聽說(shuō)擺個(gè)“.com”的地?cái)偰馨l(fā)大財(cái)，我們也趕緊擺一個(gè)出來(lái)吧。別人做什么了呢？哦，新聞、免費(fèi)郵箱、BBS……這還不簡(jiǎn)單，我們也來(lái)一個(gè)不就得了！

　　這樣子做決策是簡(jiǎn)單，出來(lái)的問(wèn)題就大了：“你有我有大家有”。一個(gè)模樣。平庸。如果稍微經(jīng)過(guò)一點(diǎn)規(guī)范化的商業(yè)考慮，一些網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)：自己根本無(wú)須湊“新聞”這個(gè)熱鬧。

　　當(dāng)然，對(duì)于大部分商業(yè)網(wǎng)站，無(wú)論是純粹的新聞網(wǎng)站，還是其他主題的內(nèi)容網(wǎng)站，包括一些特定的非內(nèi)容類網(wǎng)站，“做新聞”還是很必要的。好，要“做新聞”，怎么做呢？條條大路通羅馬，不一定非擠在“copy & paste”這條非法小道上呀！說(shuō)到底，這里還是一個(gè)策劃的問(wèn)題。

　　因?yàn)槟阋�分析讀者的新聞消費(fèi)需求，因?yàn)槟阋�分析自己擁有的資源，因?yàn)槟阋�分析�?jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。你鎖定的讀者群需要什么樣的新聞？你有做原創(chuàng)新聞的資源嗎？你有記者嗎？沒(méi)有。你有虛擬記者嗎？有，肯定有！所謂虛擬記者，就是對(duì)網(wǎng)上獲得的原始信息進(jìn)行分析、報(bào)道的新型“記者”，這實(shí)際上是親身采集信息活動(dòng)在網(wǎng)上的延展。在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，記者只能從有限的渠道獲取信息；有了互聯(lián)網(wǎng)之后，“虛擬記者”的信息觸角，通過(guò)看不見的網(wǎng)絡(luò)，延伸到整個(gè)世界。這正是網(wǎng)站可以大顯身手而傳統(tǒng)媒體所不及的地方！

　　社會(huì)越發(fā)展，信息量越大；信息量越大，受眾對(duì)二次加工、三次加工后的增值信息的需求就越高，同時(shí)上網(wǎng)的信息量越多，網(wǎng)站施展的空間就越大。這是網(wǎng)站揚(yáng)長(zhǎng)避短、克敵制勝的殺手锏——并非只有合法或非法地 copy 傳統(tǒng)媒體新聞這一條路數(shù)。在這個(gè)極為寬廣的新領(lǐng)域，不易遭遇硬碰硬的競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)輕易出現(xiàn)“新聞重復(fù)率高”的狀況。如果講“跑馬圈地”，現(xiàn)在該往這里邊跑了！

　　想要個(gè)例子？請(qǐng)看看 ChinaByte 。ChinaByte 也沒(méi)有自己的記者，但卻能提供獨(dú)具價(jià)值的新聞信息服務(wù)，因?yàn)樽鳛橐患?IT 垂直門戶，其讀者不僅需要國(guó)內(nèi)的 IT 新聞，也需要來(lái)自硅谷、來(lái)自世界其他 IT 產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的信息，而這類信息在網(wǎng)上可信手拈來(lái)。

　　其實(shí)，對(duì)素材信息進(jìn)行多次深加工，將擁有越來(lái)越龐大的市場(chǎng)需求，圍繞這個(gè)市場(chǎng)會(huì)形成一個(gè)相對(duì)應(yīng)的社會(huì)支柱產(chǎn)業(yè)——信息加工業(yè)。在工業(yè)社會(huì)，加工業(yè)的產(chǎn)值、規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自然資源的采掘業(yè)。同樣，在信息社會(huì)，信息加工業(yè)的潛力，也必將大大超過(guò)原始信息的采集業(yè)。（阿奇）